У меня специфическое отношение к Private Label торговых сетей. По идее, товары под логотипом сети должны вызывать больше доверия, лучше продаваться и приносить сетям больше прибыли, т.к. они не тратятся на рекламу и продвижение, зато могут предоставить товару лучшее место на полке.
С точки зрения бизнеса - так и есть. Но с точки зрения потребителя все не так просто.
Доверия к сетям нет. Сервисные «осечки» бывают даже в «Азбуке Вкуса» - в один день мне помогли докатить до машины и разгрузить тележку с продуктами. А в другой день Настя покупает зубную пасту под которой один ценник, а на кассе цена этой пасты в три раза выше - ценник на полке «уполз». Ну или создадут очередь на пустом месте…
Но если исключить сервис, то все наслышаны о сроках годности продуктов, о необходимости производителю платить за попадание в магазин. А постоянное изменение ассортимента - договор не продлили и вот творог, который тебе нравился - пропал. А на его месте красуется «наш продукт» - так называет свои продукты «Седьмой континент».
Компания «Пятерочка» как-то раз поступила еще лучше - не договорившись с Coca-Cola по условиям поставки, убрала их продукцию и на освободившееся место выставили «Cola Классическая».
Та же участь постигла Lipton Ice Tea от Pepsi - «Пятерочка» тоже выпустила аналог.
Я иногда беру товары privat label, но предварительно смотрю производителя. Бывает, например, что из двух одинаковых жестяных банок с ананасами, одна под privat label, а вторая выпущена тем же заводом, но под брэндом. Тогда выбор делать проще - завод один, ожидания от товара должны быть одинаковыми - берем то, что дешевле.
Но даже здесь на все просто!!!
«Кольца с творогом» от Перекрестка стоят дешевле, чем брэндированные «кольца с творогом» от этого же завода лежащие рядом. Радость омрачает то, что в упаковке Перекрестка на одно кольцо меньше.
Как же потребителю испытывать РАДОСТЬ от приобретения товаров под торговой маркой сети? Пока никак - у меня ощущения все те же, что и несколько лет назад - privat label для сетей производят заводы-неудачники и даже если это не так, то обман кроется в цене, комплектации или упаковке. Какие же ужасные упаковки у privat label !!!
***
- Ты какой любишь сок?
- Я люблю апельсиновый сок «Перекресток»!
- А я стираю «Пятерочка - магия цвета»!